Chaque mot-clé se voit affecté, pour Google et le Réseau de Recherche, un niveau de qualité, calculé afin de mesurer son niveau de pertinence par rapport aux requête s des internautes, c'est ce qu'on appelle le Quality score.
Plus le niveau de qualité du mot-clé est élevé, plus son CPC est faible et plus l'annonce est bien placée